Hoy se cumplen 27 años del estreno de El proyecto de la bruja de Blair.
Con un presupuesto mínimo, cambió para siempre el cine de terror y popularizó el fenómeno found footage. Pero su mayor revolución no estuvo solo en la cámara al hombro, sino en su estrategia de marketing.
Internet aún estaba dando sus primeros pasos y la campaña jugó con la idea de que las imágenes eran reales. Se creó una página web con supuestos documentos, entrevistas y pruebas sobre la desaparición de los protagonistas.
Mucha gente llegó al cine convencida de que estaba viendo material auténtico.
Para hacer la película más creíble, los directores hicieron que los tres actores utilizaran sus nombres reales (Heather, Josh y Mike). Además, durante la campaña promocional aparecieron en algunas bases de datos y páginas web como «desaparecidos» o «presuntamente fallecidos», reforzando la idea de que las cintas encontradas eran auténticas. En 1999, cuando Internet todavía era un medio relativamente nuevo para el gran público, esta estrategia fue extraordinariamente efectiva y contribuyó a convertir la película en un fenómeno cultural.
Fue una de las primeras grandes campañas de marketing viral de la historia del cine y demostró que una buena idea podía competir con los grandes estudios.
Para El proyecto de la bruja de Blair, los directores aprovecharon este escenario real y construyeron una historia completamente inventada alrededor del pueblo. Según la falsa mitología de la película, en el siglo XVIII una mujer llamada Elly Kedward fue acusada de brujería y expulsada de Blair (el antiguo nombre ficticio del pueblo). Años después comenzaron a desaparecer niños y surgió la leyenda de la Bruja de Blair. También se añadieron personajes ficticios como el ermitaño Rustin Parr, que supuestamente asesinó a varios niños bajo la influencia de la bruja.
Otro dato curioso es que gran parte del rodaje no se realizó dentro del pueblo, sino en el cercano Seneca Creek State Park, donde se recreó el bosque en el que transcurre casi toda la historia. El pueblo solo aparece brevemente al comienzo, antes de que los protagonistas se adentren en el bosque.
El impacto fue enorme. Recaudó cerca de 250 millones de dólares en todo el mundo y demostró que una película independiente, sin estrellas y con un presupuesto diminuto podía competir con las grandes superproducciones.
Su éxito abrió las puertas a una nueva generación de películas de metraje encontrado como [REC], Paranormal Activity, Cloverfield o Chronicle, y cambió la forma en la que Hollywood veía el cine de bajo presupuesto.
Y ese final… uno de los más recordados de la historia del terror. Sin mostrar apenas nada, la imagen de Mike inmóvil, de cara a la pared, mientras Heather deja caer la cámara y la grabación termina de golpe.
Hay películas que triunfan en taquilla y otras que cambian las reglas del juego. El proyecto de la bruja de Blair hizo ambas cosas. Un hilo de
@Thesecondfilms Escrito por Alberto Peláez Valtuille
